曾经有人在网上问，为什么我在百度里“毛衫”，排在第一位的就是毛衫网，而在百度里输入我公司的品牌名，结果要找好几页才能找到我公司的网址，要是我们公司能排在第一位，那么对于公司形象的提升和品牌知名度的提升，该有多大的帮助啊。

实际上，如何通过网络这一平台，最大限度地为企业品牌营销和推广服务，是很多企业家和企业对外宣传部门值得思考的一个问题，为此，很多企业也创办了自己的企业网站，但同时，困惑也会随之而来：即使拥有企业网站，那么，又该如果解决企业网站的知名度问题？如何增加企业网站的暴光率？如何吸引我们的客户来看我们的企业网站？

企业博客的出现，解决了很多企业的这一困惑，目前企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。虽然很多公司的企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少公司的企业博客搞的有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果，换句简单的话来说，就是“如果你没有企业网站，那么你就应该创办企业博客；如果你拥有企业网站，那么你就更应该创办企业博客。”

个性化、平民化是企业博客区别于传统企业网站的最大优势，通过企业博客，至少我们可以达成的作用有：发布公司和产品信息；品牌营销；沟通客户，收集反馈信息；维持与媒体、公众关系；品牌建立和推广；企业内部沟通；知识管理；企业招聘；搜索引擎优化（SEO）……此外，还有很多企业把博客和企业网站之间作为友情连接，以达到互相宣传的目的，这些都是很好的网络推广手段。

当然，建立有作用的企业博客是一个长期的过程，并且短时间内无法对博客营销的效果进行评估，需要有远见的公司持之以恒的投入才能获取到实际收效，我们衷心希望，更多的毛衫企业能够加入到毛衫企业博客这一营销平台中来，以更低乃至零成本的方式逐步建立起企业的网上营销，为企业的发展作出贡献。

    毛衫网新近推出的毛衫企业博客（www.maoshan118.cn/blog），是为与毛衫行业相关的企业、个体提供品牌宣传、网络推广、电子商务以及实现网络资源整合营销服务的。

    那么，毛衫企业博客具体有哪些作用呢？她与一般性博客的区别又在哪里呢？

    简单地说，毛衫企业博客可以使你和你所关心的客户、供应商、媒体、合作伙伴等外部环境之间的沟通更为有效和简单，是网站更新的最简单方法之一，为你所创建的内容提供自动组织的有效方法，并且能够保证更新的内容及时到达你的目标受众。当然，它还有一个很重要的好处，与冷冰冰的新闻稿相比，毛衫企业博客显得更加人性化。

    通过毛衫企业博客你可以方便的收集大家对组织产品和服务的反馈，当然你也可以通过网站或经由传统的方式如电话、传真、电子邮件。毛衫企业博客是现有沟通技术和渠道，例如电报、电话会议和电子邮件等的有效补充。

      现在，把博客和市场营销结合起来，思路放开一些。博客是一个市场营销的手段。想想看您可以怎么使用它。您可能有一个远期战略目标，例如加强内部沟通或缩短与顾客的距离。您也会有近期的明确目标，一次营销活动，一个信息发布会，或者一个软件项目。

    老板会批准甚至鼓励为这些活动建设毛衫企业博客，由企业员工编写其中的内容。正规一些的话，可以由企业的公关部门管理这些博客。而且，这些博客的内容也可以有企业员工之外的作者，比如喜爱你公司产品或服务的顾客。企业的CEO或高管也可以参与到博客编写中—他们中很多人有非常棒的写作天赋。

建 立 步 骤

第一步:了解博客

　　在你建立企业博客前，你需要先“理解”博客(什么是博客，有什么特点，有什么作用等等)。负责企业博客的人，可以先尝试建立一个个人的博客，更新一段时间，积累关于博客的经验，同时你需要多看看别人的、别的企业的博客，并能参与评论。参与是了解的一个最好方法。

第二步:找到符合你们公司的企业博客之道

　　如同每个人都有不同的个性一样，每个企业都有自己的文化、特点和一个公众形象。在建立企业博客的时候，必须与这些已经有的东西一致或相得益彰。在这一步中，关键的是你要深入了解公司的企业文化、产品、服务和企业的个性。刚开始不要进行较大的变化，可以从那些对原有做法变动比较少的地方做起，例如将博客结合你的newsletter，从而完善企业newsletter，增强与newsletter订户的互动。

第三步:以可定义、明确的区域开始

　　对于任何新工具或技术的应用，都不要太乐观。选择一个可操作的范围和明确而且能够达到的目标开始你的企业博客之旅。不要奢望企业博可一出来就能代替你的企业网站或者带来多少订单，例如你可以确定如下的目标:我要做到“至少每周更新博客两次，以提高网站的多次访问量”或者“在企业博客中，我只连接那些有建设性的内容”。

第四步:设定尝试的目标且影响(教育)相关人员

　　如果你的企业博客没有任何效果，你想还会有领导或者你的同事关注和支持吗?任何新鲜事务被介绍到组织中的时候，必须要有目标并让相关人员看到目标的达成和带来的效益。与企业博客团队的相关人员沟通，并让团队成员和领导知道你们的目标和目标达成，了解他们的期望并能够让他们知道你的目标。

第五步:确定你的博客策略

　　当你开始你的企业博客之旅时, 你应该更多的关注企业本身的沟通、员工策略、企业文化，这些都与技术无关。未雨绸缪，不要等到出现问题时再去想办法，你应该确定你的企业博客策略，并且随着时间根据反馈进行适时的调整。

第六步:为同事设置一个提出问题的区域

　　企业员工会有各种各样的问题，从你确定的企业博客策略到“我该如何参与企业博客”。你应该在你的组织内为这些问题提供一块区域，让组织内部的任何人都可以发表他们的看法

“不论你身处哪个行业，博客正在对你产生影响，无论你感知与否。”著名财经刊物《商业周刊》在题为《博客将改变你的生意》一文中曾经用这样一句话来概括博客对于世界的改变。